บีอีซี - เทโร เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด (มหาชน) ปรับกลยุทธ์การตลาดสปอร์ตอีเว้นท์ “ไทยแลนด์โอเพ่น” (Thailand Open) สู่การเป็น “สปอร์ตเอ็นเตอร์เทนเม้นท์” (Sport Entertainment) เต็มรูปแบบ และเข้าถึงทุกกลุ่มเป้าหมาย โดยตั้งเป้ายอดผู้ชมปีนี้เพิ่มขึ้นจากปีก่อนถึง 20 เปอร์เซ็นต์

ไบรอัน แอล มาร์การ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท บีอีซี – เทโร เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า การแข่งขันเทนนิส “ไทยแลนด์โอเพ่น” เป็นอีเว้นท์ทางด้านกีฬาอย่างหนึ่งของบริษัท ฯ เป็นการแข่งขันระดับโลก ที่มีนักเทนนิสจากทั่วโลกเข้าร่วมการแข่งขันทุก ๆ ปีได้รับความสนใจจากแฟนเทนนิส และได้รับการสนับสนุนอย่างดีจากสปอนเซอร์ มาตั้งแต่ปี 2003 สำหรับ “ไทยแลนด์โอเพ่น” ปีนี้ จะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 22 – 30 กันยายน ทางบริษัท ฯ ใช้งบลงทุนจัดการแข่งขันกว่า 160 ล้านบาท เพิ่มขึ้นกว่าปีที่ผ่านมาถึง 10 ล้านบาท โดยลงทุนในการทำการตลาดเพื่อสร้างความแตกต่างจากอีเว้นท์อื่น ๆ และเพื่อดึงกลุ่มเป้าหมายอื่น ๆ นอกเหนือจากแฟนเทนนิสเท่านั้น โดยวางโพสิชั่นนิ่งส์ (Positioning) ของอีเว้นท์ให้เป็น “สปอร์ตเอ็นเตอร์เทนเม้นท์” อย่างเต็มตัว

ในส่วนของ “สปอร์ต” การแข่งขันปีนี้เข้มข้นเหมือนกับทุกปีที่ผ่านมา ผู้ชมจะได้รับความบันเทิงจากลีลาการหวดของนักเทนนิสระดับโลก โดยขณะนี้ทางบริษัท ฯ ได้รับการตอบรับจากนักเทนนิสชื่อดังระดับโลกเข้าร่วมการแข่งขัน ได้แก่ ราฟาเอล นาดาล นักเทนนิสหนุ่มไฟแรงจากแดนกระทิงดุ มือวางอันดับ 2 ของโลกและ แอนดี ร็อดดิก มือวางอันดับ 3 ของโลก รวมทั้ง 2 นักเทนนิสขวัญใจชาวไทย ภราดร ศรีชาพันธุ์ และ ดนัย อุดมโชค ก็ยืนยันเข้าร่วมรายการด้วยเช่นกัน

ในส่วนของ “เอ็นเตอร์เทนเม้นท์” ทางบริษัทจัดกิจกรรมทางการตลาดสำหรับผู้ชมทุกเพศ ทุกวัยอาทิ การแข่งขัน “เทนนิส อิน เดอะ ดาร์ค” (Tennis in the Dark) ซึ่งเป็นกิจกรรมรูปแบบใหม่ เป็นการเล่นเทนนิสในที่มืด โดยใชอุปกรณ์ประยุกต์ที่จะเรืองแสงเมื่อกระทบกับแสงยูวี เล่นไปพร้อม ๆ กับเสียงเพลงที่สนุกสนานตื่นเต้น เน้นกลุ่มเป้าหมายที่เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่รักความสนุกสนานท้าทายกิจกรรม “ แมทช์ พอยท์ พาวิเลี่ยน” (Match Point Pavilion) กิจกรรมสำหรับผู้ชมระดับวีไอพี และลูกค้าคนสำคัญของผู้สนับสนุนการแข่งขัน เป็นการเปิดโอกาสให้แขกคนสำคัญได้พบปะสังสรรค์กันหลังจบการแข่งขันในแต่ละวัน และอาจมีโอกาสได้พบนักเทนนิส ดารา และคนดังในสังคมอย่างใกล้ชิด กิจกรรมสำหรับเยาวชน “ไทยแลนด์ ไรซิ่ง สตาร์” (Thailand Rising Star) โครงการที่จะสานฝันเยาวชนไทยสู่การเป็นนักเทนนิสอาชีพ กิจกรรมสำหรับครอบครัว “คิดส์ โซน” (Kidz Zone) เป็นบริเวณที่เปิดโอกาสให้เด็ก ๆ ที่มาชมการแข่งขันกับผู้ปกครอง ได้ทดลองความสามารถ และเพิ่มทักษะการเล่นเทนนิส นอกจากนี้ ยังมีกิจกรรมให้ร่วมสนุกไม่ว่าจะเป็นการเพนท์หน้า เกมส์ชิงรางวัล และโอกาสที่จะได้ พบปะนักเทนนิสที่มาร่วมแข่งขันอย่างใกล้ชิด ณ สนามอิมแพคอารีน่า เมืองทองธานี นอกจากนั้นยังมีกิจกรรมเพื่อสังคมอย่าง “เทนนิส ฮ็อต ช็อตส์” (Tennis Hot Shots) การทำเทนนิสเวิร์คช็อป ฝึกฝนเทคนิคให้เยาวชนในศูนย์กีฬาต่าง ๆ ของกทม. โดยนักเทนนิสหรือโค้ชเทนนิสระดับแนวหน้าของไทย เพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการพัฒนาศักยภาพด้านกีฬาเทนนิสของเยาวชน

สำหรับแผนการใช้สื่อของการแข่งขัน “ไทยแลนด์โอเพ่น” ในปีนี้ว่า จะเลือกใช้สื่อหลากหลายรูปแบบในการประชาสัมพันธ์อีเว้นท์ ยกตัวอย่างเช่น สื่อนอกสถานที่ อาทิ บิลบอร์ด (Billboard) อินเทอร์แร็คทีฟบิลบอร์ด (Interactive Billboard) สื่อเคลื่อนที่ รวมทั้งสื่อในอาคาร อาทิ วีดีโอในลิฟท์ วีดิโอวอลล์ (Video Wall) โดยทุก ๆ สื่อจะนำเสนออย่างต่อเนื่องและตั้งอยู่บริเวณอาคารและห้างสรรพสินค้าใจกลางเมือง เพื่อให้มั่นใจว่าการสื่อสารจะไปถึงทุกกลุ่มเป้าหมาย

คุณไบรอันกล่าวเพิ่มเติมว่าการแข่งขัน “ไทยแลนด์โอเพ่น” ทุก ๆ ปีได้รับการสนับสนุนจากสปอนเซอร์เป็นอย่างดี เนื่องจากสปอนเซอร์มีโอกาสที่จะสร้างสรรค์กิจกรรมส่งเสริมการตลาดที่ แปลกใหม่ทันสมัย สร้างสรรค์สังคม และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างแท้จริง อันทำให้เกิดภาพลักษณ์ที่ดีต่อองค์กรหรือผลิตภัณฑ์ และเนื่องจาก “ไทยแลนด์โอเพ่น” เป็นการแข่งขันที่มีผู้ชมเป็นจำนวนมากทั้งผู้เข้าชมในสนาม และผู้ที่ชมผ่านการถ่ายทอดทั้งระดับประเทศ ภูมิภาค และระดับโลกกว่า 100,000,000 คน ทำให้องค์กรและผลิตภัณฑ์สามารถเป็นที่รู้จักในวงกว้าง

"สำหรับผู้ที่สนใจเข้าร่วมเป็นสปอนต์เซอร์ ติดต่อ คุณวรัชยา อนุกูลอนันต์ชัย โทร. 02-262-3954